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Erwan BARBIER |
Objectifs pédagogiques
Conjonction de théorie, d’exemples, d’exercices pendant le cours en sous-groupe et de lectures ou recherches entre 2 cours.
Plan du cours
Modalité de contrôle des connaissances
Contrôle en fin d’année
Bibliographie de base
EN FRANCAIS
MERCATOR- Lendrevir, Lévy, Lindon – Editions Dunod – 55 euros
o http://www.mercator-publicitor.fr/Lexique-du-marketing-livre-Mercator-Dunod-Editeur
KOTLER Philip & DUBOIS Bernard Marketing management, Publi-union
VANDERCAMMEN Marc Recherche marketing, De Boeck Université
MARKETING LES CONCEPTS CLEFS – S. Martin & J.Pierre Védrine – Les éditions des organisations
o http://cours-gestion.com/principaux-concepts-cles-marketing/
Naomi Klein – No Logo, « la tyrannie des marques » –( 2001) Actes Sud – 24,60€
Datavision « mille et une informations essentielles et dérisoires à comprendre en un clin d’œil »- DavidMcCandless – Ed. Robert Laffont – 23€ ( ed 2011) à source d’inspiration pour présenter des données et faire passer des messages
Petit traité de manipulations à l’intention des honnêtes gens – Robert Vincent Joule & Jean Léon Beauvois – 1987-
L’art de la guerre – Sun Tsu – en pdf sur le net à Sur la stratégie
Mythologies – Roland Barthes – Sémiologue – Version brochée avec photos se trouve parfois à 25€ – Version poche sans photo à Sur la marque
Le questionnaire dans l’enquête psycho-sociale- Roger Mucchielli – Les éditions ESF
PÉRIODIQUES
La revue française de Marketing – Adetem –
o http://www.adetem.org/xwiki/bin/view/NBAdetem/Revue
Marketing Magazine – mensuel
60 Millions de consommateurs
WEB
Quand vous allez chercher des informations sur le marketing, à titre de formation, choisir les grandes écoles de commerce ( HEC, ESCP, etc.) attention aux individuels inconnus …. Ou connus d’ailleurs
Vous abonnez à des newsletter ou /et aller visiter leur site :
Credoc, ( analyses France) Ipsos ( institut d’études marketing internationales), TNS Sofres, GfK,
McKinsey , BCG France et groupe esomar.org à code de déontologie ( diffusé avec le cours N°1)
Consumer protection ( UK) http://www.covermagazine.co.uk/cover/feature/2150104/consumer-protection
USA https://publications.usa.gov/USAPubs.php?NavCode=XA&CatID=12
ARTICLES ET EXTRAITS
Le marketing est-il manipulatoire, idéologique et immoral ? (source : Mercator 2009)